台北诚品书店将落户上海 本地业界并不看好

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台北的文化地标诚品书店有望落户上海。在不久前召开的2011年上海文化创意产业推进会上，浦东新区区委副书记、副区长戴海波披露，他们正“积极引进诚品书店”，而据记者了解，不仅仅是浦东新区，虹口、静安等区也都与诚品方面有过接洽。诚品书店大陆事业发展项目负责人李介修昨日在接受晨报记者采访时说，目前这几个区都在看，边看边谈，“具体落户哪里还没有定”。但他透露，诚品若进驻上海，绝对不止一 家店。

进沪之心从未动摇

2009年起，诚品方面就有了到大陆开分店的计划，诚品书店董事长吴清友也亲自来大陆进行考察，并成立了大陆项目小组，在各大城市进行调研。“北京和上海曾是开店首选。”项目负责人李介修表示，“北京和上海很重要，但很重要的城市并不表示有能力进驻，一级城市进驻的成本和代价都是很高的。”

去年，诚品书店首家内地分店将于2014年落户苏州金鸡湖东畔的消息传出后，让上海人颇感遗憾。对此，吴清友这样解释：“一线城市高昂的物业费用，我们暂时负担不起。”但实际上，诚品与上海方面的接洽一直没有间断，进驻上海这座文化都会的心情也从未动摇，诚品高层多次吹风，表示不会刻意跳过上海。

而上海有关方面，对引进诚品也兴趣浓厚。在今年4月2日召开的文化创意产业推进会上，浦东新区区委副书记、副区长戴海波就公开宣布，他们正“积极引进诚品书店”。并透露了未来可能的选址之处，包括陆家嘴、三林世博地块和临港新城这些“目前或未来人流高度集中的区域”；而虹口、静安也都向诚品表示了欢迎。

项目负责人李介修告诉记者，目前一切都在进行中，由于没有确定，不便透露更多信息。他告诉记者，上海这样一座大都市，诚品若要进驻，绝对不止一家店，一切要看因缘际会。

店址首选交通便利

尽管对选址方案保持神秘，但李介修透露，诚品心目中理想的店，希望能开在精华地段。如同买房一样，他认为，最重要的一个要素，除了地段还是地段。“零售业，最重要的就是人的流通，所以一定是交通便利，让读者方便来。但是好的地段，就意味着高的代价。”

在台湾，诚品不只是一个单纯的书店，还是一个适合全家人游逛的复合性文化场所，包含阅读、美食、艺术文化表演、流行时尚等等。为了保证基本人流，其选址的方式大抵有三种，第一进入百货公司开店，第二个是进入地铁站，第三种是进入医院。

吴清友去年就曾表示，不会完全复制台北的诚品到大陆，“一旦我们拿到项目之后，诚品便会有一个上海小组，对上海整个城市的人文、艺术、风俗民情各方面深入地探讨。将当地的特色展现出来，这正是诚品最有经验的地方。”

本地业界并不乐观

诚品要进驻上海，也成了近日上海书业界的一个热门话题。季风书园董事长严博非表示了欢迎，“它不单纯是个书店，它其实是用商场经营模式来经营书店。诚品用书店赚取名声，然后来招商，用租金的差额再来养书店。这样一种商业模式可以保证书店生存下去。”

不过，严博非对诚品到大陆能否吸引足够多的人流表示了疑问。“诚品到大陆来开分店，必然遇到本土化问题和大陆相关法律限制问题。图书是一种文化，必须对当地文化有一种了解，而且这些年，大陆实体图书销售业总体上受网络书店冲击很大，每年关停数量惊人。”他表示，季风书店不会模仿诚品的模式。

对诚品进驻上海，上海书城副总经理江利的态度则是，“市场很大，欢迎大家一起来做”。但对书店业的发展前景，她并不乐观——这个市场不太容易做。